今天介绍的这款工具大家应该早就有所耳闻了——大名鼎鼎的Google Analytics——全球最流行的网站流量分析工具。作为一名独立站运营,连它都不熟悉的话怕是在这行混不下去的。这篇文章我将带大家使用GTM安装GA4代码并完成4项重要的基本设置。
什么是Google Analytics?
Google Analytics(简称GA)是谷歌推出的一款用于数据收集、加工、分析工具。我们需要在网站上插入GA代码才能使它工作。
GA现在专指GA4,并且咱们也只能部署GA4。大家可能之前听过Universal Analytics(简称UA)这个名词,只不过UA已在2023年7月1日被官宣停止服务,所以我们现在已经完全没必要再学UA相关的内容。我网站的GA相关教程都指的是GA4。
另外,GA4有免费版和收费版之分,一般我们用的是免费版,大型企业才会用到收费版的GA360。
使用Google Analytics的好处?
GA能帮我们收集访客在我们网站上的访问路径、转化记录、转化金额、访客来源国家等;我们可以通过查看GA平台上预设的报表或者自定义报表来了解整个网站的各项数据,进而优化我们的运营策略。
GA4安装和基础设置详细教程
教程分为注册GA4、为网站添加GA4代码、检查代码是否正常工作、GA4基础设置几个部分。
注册GA4
第一步:进入GA4官网:https://analytics.google.com/,点屏幕正中间的 开始衡量
开始注册。
![注册GA4](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/1.注册GA4.png)
第二步:账号名称填自己能够识别的名称,底下的选择框全部勾选,进入下一步。
第三步:媒体资源设置。务必将时区设置成与网站时区、谷歌广告时区一致!
大家可能不明白保持时区一致性的用意,我举个例子就清楚了。以B2C网站为例,网站上的时区设置的是太平洋时间(UTC-8),而GA时区设置为北京时间(UTC+8),两者相差16小时。假如北京时间的5月1日上午来了20笔订单,反映在GA上的时间是5月1日,但是在网站后台显示的订单日期却是4月30日。那到时候网站数据和GA数据便不一致,分析起来会有误差。要是再叠加其他分析工具,那就会更混乱。虽然工具本身统计也会存在一定偏差,但是我们一定要把人为因素导致的偏差降到最低。
当然,这里即使设置错了也不要着急,之后在GA设置>媒体资源设置>媒体资源详细信息
里面可以进行更改的。
高级选项里有一个Universal Analytics
的设置,现在已经没必要开了。
![时区设置](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/3.时区设置.png)
第四步:填写商家信息。这里的内容随便勾选,点击创建按钮,并接受随后弹窗里的两项服务条款,完成账号创建。
第五步:进入到GA设置界面后,会让我们选择数据收集的来源,此时选择网站
。
![选择数据源](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/5.选择数据源.png)
第六步:在出来的设置数据流界面,填入我们的域名以及可识别的数据流名称(主要为了区别web网站、app等不同渠道)。增强型衡量功能设置全部保持默认即可。
![创建数据流](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/6.创建数据流.png)
创建之后将会弹出网站数据流详情的界面,我们之后会用到衡量ID。
![完成后的界面](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/7.完成后的界面.png)
这个页面先别关,后面在进行基础设置时还要继续在这个界面操作。
好了,到此GA4就注册好了,接下来就是为网站添加GA4代码。
为网站添加GA代码
在GTM教程文章中,我已经在网站上完成了GTM代码的部署,接下来就要将GA4代码添加到GTM当中。
第一步:在GTM中点击新建代码。
第二步:在弹出界面将标题改为自己可识别的名称并对代码配置
和触发条件
进行配置。
首先配置代码配置
。点击中间的图标,在右侧弹出框中选择第4项——Google 代码
。
![选择Google代码](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2023/11/选择Google代码.jpg)
将上面GA网站数据流详情界面的衡量ID填入对应的文本框内。
![填入衡量ID](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2023/11/填入衡量ID.jpg)
设置触发条件
。点击触发条件下的图标,在右侧弹出框中选择第3项——Initialization - All Pages
。作用是当访客访问网站每个页面时都将触发GA追踪代码,记录相应的访问内容。关于界面中的3个触发器的解释说明详见这里。
点击右上方保存。
![配置好的界面](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2023/11/配置好的界面.jpg)
第三步:GTM界面点击右上角 提交
按钮,正式完成GA代码部署。
一般过24-48小时就能在谷歌分析中看到数据记录。当然,我们不妨先对GA代码是否可以正常工作进行检查。
检查GA代码是否正常工作
方法一:
回到GA的首页,同时在浏览器中打开我们的网站,过一两分钟再查看GA4首页右侧的过去30分钟用户数展示区中有没有记录。有记录就代表GA正常工作。
![通过GA实时访问视图查看](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/14.通过GA4实时访问视图查看.png)
方法二:
在GTM网站,点击右上角的 预览
按钮。
![在GTM预览中检查](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/18.在GTM预览中检查.jpg)
在跳出的 Tag Assistant
界面文本框内输入我们的网站网址,点击 Connect
。
将会打开我们的网站,我们随便在上面点个链接就可以。然后回到tag assistant选项卡,可以看到页面中我们刚才新建的GA代码在Tags Fired
下方,代表已被成功触发。证明GA是正常工作的。
测试代码安装没有问题后,继续回到GA中完成一些基础但是重要的设置。
GA4基础设置
以下各项设置均可在左下角齿轮界面找到。
排除内部流量
使用GA的目的是获取数据并据此分析、得出结论,从而指导业务。所以数据的准确性是至关重要的。假如我们未进行设置,那么GA默认会记录所有访问者的访问数据,包括我们自己的各项访问行为。对于指导业务来说,我们自己或公司同事的访问数据完全没有任何价值,在频次高的情况下甚至会误导分析人员得出错误结论。那么后面运营人员按照错误结论瞎忙活半天,到头来却是没有半点作用。所以,我们必须要排除内部的流量。
回到刚才网站数据流详情
界面,下拉到下方,点击 谷歌代码 > 配置代码设置
,下拉新的弹窗界面到设置菜单项,点击下方的 展开
按钮,就会出现指定内部流量
的设置项。
![指定内部流量](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2023/11/指定内部流量.jpg)
点击该设置项,出现新的弹窗,点击 创建
按钮,进到创建内部流量规则的弹窗页。
![设置内部IP](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/23.设置内部IP.png)
规则名称:填自己可识别的命名即可。比如公司、家里等等;
traffic_type 值:保持默认;
IP 地址:将自己可能会经常用到的IP全添加进去。IP的匹配类型很多,根据实际选择。
Tips:
1. 只需百度输一下IP就能出现当前的IP地址;
2. 手机端在使用数据流量的情况下,ip地址是会变化的,故手机端无法很好地屏蔽掉,最好是使用wifi或者是固定ip的梯子访问网站;
3. 假如各位用的是非固定IP的机场,那IP也可能随时会变,也就没办法有效排除。
以下是我针对自用小鸡和家中WiFi的配置。点击右上方 创建
按钮完成规则创建。
![完成创建内部流量设置](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/24.完成创建内部流量设置.png)
要使这条过滤规则生效,我们还需要启用过滤
。
在数据过滤器界面,点击刚才创建好的排除内部IP的规则。
![数据过滤器](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/25.数据过滤器.png)
下拉到底下的过滤器状态
,选择 已启用
并保存。这时过滤规则就正式生效了。
另外,你可能还想排除机器人和蜘蛛产生的流量,其实GA4已经自动帮我们排除了这些已识别的机器流量,不需要再额外设置。
数据收集设置
对于我们来说,数据信息越丰富越好。根据谷歌官方的说法,谷歌信号能在再营销、广告报告、“受众特征和兴趣”报告、跨设备报告等方面给我们带来更详细的数据。所以,我们最好在数据收集设置中开启谷歌信号。
![数据收集](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2022/12/27.数据收集.png)
数据保留时长设置
我们使用的GA4免费版默认只保留2个月的事件数据,这些的事件数据可能会影响我们在<探索>报告栏目中的自定义数据报表的数据。所以,为了更好地分析较长时间维度的数据,毫无疑问我们需要将数据保留时长改为14个月。
提示:根据谷歌文档的描述,事件数据过期是不影响标准报告的,只会影响探索报告。标准报告是谷歌提供的固定格式内容的数据报告。
产品关联
我们还可以将GA和Google Ads、GMC、站长管理平台等关联起来,更充分地利用所有平台的数据。这样的话,各个平台的有关数据能够汇总到GA4的仪表盘内,方便数据的整合和透视。
总结
通过以上步骤,我们就完成了GA4的初始代码部署和一些基础但重要的设置。再经过一两天的数据收集,大家就能够亲自到GA界面查看到自己网站的各项指标了。当然,假如我们的网站是刚搭建的并没有其他流量,可能会没有数据,不用担心,等有访问了,自然会有数据生成。
另外,除了首页显示的实时访问数据以外,GA4的其他报表数据并非实时的,大约会延迟1-2天,耐心等待即可。
Yao
两个网站部署了GTM,分别对应了相应的GA4(不同的账号),但是,出现了数据互窜。该怎么解决?
秦半两
在同一个GTM容器内添加了2条GA4代码?
hattie
按着您的步骤来,简单易上手。谢谢!
秦半两
很高兴能对你有帮助😊
hudelu
小白一个,请教一个问题,我想通过该工具监测我在B站上发布的一个视频的点击量,能做到吗?当然B站官方是有统计的,我只是好奇该工具的使用。哈哈哈!!!过程中有一步骤,需要添加一段代码到被检测网页的每一个页面的head标签后面,是不是就意味着没法做到了?
秦半两
这个办不到的,因为你没办法插入代码。
freya
您好,注册到选择业务目标那一步总是出现内部错误稍后重试,无法进行到下一步,这是为什么?
秦半两
这个问题感觉像是网络问题导致的,换个好的线路试试
芃芃
写的真不错,可不可以认识下
张张
您好 请问我的账户已绑定成功显示数据收集功能已处于启用状态 但是数据流选项打开又是提醒网站未启用数据收集功能 未收到数据 这是什么情况呢如何解决?
秦半两
假如你是按照我的教程刚设置完成的话,数据流界面的提醒需要等一两天才会变,没那么快。只要在屏蔽内部数据步骤前的 首页-实时 界面中有显示访问记录那就没问题。