Pmax广告 – 否定关键词

秦半两更新于 2024年 7月 11日

一、如何查找否定关键词

在Pmax广告的洞察选项卡中,页面下拉到中间位置会有一个搜索字词分析版块,点击查看详细的报告,再依次点开各层级,即可看到触发广告的搜索字词。我们可以从中找出需要否定的关键字。

查找否定关键词
查找否定关键词

当然,假如你的相同产品之前投过搜索广告或购物广告,你也可以将那时候找到的否定字词都整理出来,一起添加到Pmax广告的否定关键字列表中。

二、如何添加否定关键词

Pmax广告并没有直接提供否定关键词的添加界面,需要费点力气。我也不明白谷歌为何不直接提供这个功能…以后应该会增加吧。

目前有3种不同的途径:①在账户级的否定关键字列表中添加——对账户里所有广告系列均生效 ②在品牌列表中设置否定品牌词——可单独指定Pmax广告    ③找谷歌广告经理添加——单独指定Pmax广告

方式一、在否定关键字列表中添加(账户级)

工具-共享库-排除列表-否定关键字列表 中设置。

设定否定关键词列表
设定否定关键词列表

添加所有的否定关键字。

添加否定关键词
添加否定关键词

方式二、在品牌列表中设置否定品牌词(广告系列层级)

品牌词最好是单独放在一个品牌词广告系列中,便于非品牌词流量带来的转化数据。所以我推荐在广告投放中对于非品牌词广告都排除咱们自己的品牌。当然也可视情况排除其他品牌词。

品牌词列表设置仅适用于Pmax广告和已在广告系列层级启用广泛匹配的Search广告。

工具-共享库-品牌列表 中设置。

设置品牌列表
设置品牌列表

新增品牌词列表,保存。

添加品牌词
添加品牌词

然后勾选品牌词列表,选择 应用为排除对象 。

为广告系列排除品牌词
为广告系列排除品牌词

勾选需要排除该品牌搜索词的广告系列,应用即可。

选择广告系列
选择广告系列

方式三、找谷歌广告经理添加

直接联系你的客户经理,把整理出来的否定关键字列表给她,让她帮忙添加就ok了。

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