如何正确选择域名

域名可以被看作我们网站的门牌号。

好的域名，一般是容易识别和记忆的。简单的例子：西游记里孙悟空的老家叫花果山，蜘蛛精的老巢叫盘丝洞。

对于商业网站，取一个容易能被人记住且具有辨识度的域名尤其重要（商业价值）；不仅如此，还需要这个域名有着良好的身世背景（技术价值）。

已建成的网站的域名是可以更换的，但是做这个决定前要考虑商业上的利弊。技术上还需要做好301重定向的工作。

所以，选择域名时要注意以下事项：

影响域名商业价值的因素

最直观地来说就是：前缀和后缀。例如：xxx.com，xxx为前缀，.com为后缀。

域名前缀

前缀是最重要的部分。一般来说，字母长度越短越好，并且能让人想到你的网站便能想起这个域名。我提供几个思路：品牌名、产品的特性词、产品词或行业词等。

这里需要澄清一个误区：

很多人听说域名中放入网站的目标关键词对SEO有帮助，所以一直纠结要不要放目标关键词。在十多年前，肯定大有好处的，因为那时候谷歌对于域名中的关键词有加分。所以那时的SEOer都热衷于将关键词放到域名中，甚至将域名取得超级长（二三十个字母）。后来谷歌发现大家过于痴迷这种旁门左道，就修正了这个bug。至于现在域名中包含关键词是否对SEO有影响依然众说纷纭。

我来说说我的理解：基于当时的技术限制，谷歌对于网站内容的识别能力相对今天来说要弱一截，所以域名中包含的关键词也是它识别网站主题内容的一种信号。而时至今日，大数据技术已经有巨大的进步，谷歌的内容识别能力大幅提高，域名或网址中的关键词起到的信号作用实际上已经微乎其微，因此谷歌肯定不会给予域名和网址中的关键词比较高的评分权重，最多100分中占个一两分而已。所以，我们不需要太过纠结域名中的关键字，确保方便识别、记忆才是首要目标，当然假如能够自然地包含关键词的话，就当起到锦上添花的作用。

域名后缀

.com是最被大众认知的域名后缀（想想你平常输网址是不是下意识以com结尾），所以是商业网站的首选。千万别选一些乱七八糟的后缀，比如.inc、.xyz——在大多数人看来，可能第一印象就觉得这不是一个正经网站。

当然，假如你所在的行业有流行的域名后缀，你可以选用。比如我所知道的：.io在国外的科技圈很流行，所以假如你的行业具有强科技属性，那么完全可以选择这个后缀。因为你们的网站受众长期在各种以io结尾的科技网站浏览，慢慢地达成了.io是科技类网站的共识，即便他们第一次网址输错成xxx.com，第二次输入可能也会用xxx.io进行尝试。并且还有一个好处，当选用非.com结尾的后缀时，前缀的可选择数量会大大增加，但是我不建议使用其他网站在用的前缀。

假如目前你建立一个新品牌，并打算以品牌名作为域名，同时品牌名尚未最终确定，那么建议先到brandsnag.com对拟定的品牌名进行检查，不仅可以查询域名是否已被注册，还可以查询该品牌名是否在主流的FB、INS、YouTube等社媒平台上已被注册。最好是选择主流平台都可以注册的名称，形成统一的品牌账号矩阵。

影响域名技术价值的因素

大致拟定域名后，是不是就可以马上注册了呢？并不是的。我们还需要做个域名体检，域名的健康程度会影响网站后续的访问体验、邮件营销、SEO排名等。

不知道你平时是否访问过那些菠菜、P站呢？我们绝对要避免这些有”前科“的域名，毕竟咱们的是正经网站~虽说过往的网站内容及运营行为是导致”污点记录“的罪魁祸首，但是域名也会承担连带责任。即便现在从良了，在各大互联网机构的档案上留下的记录可是还在的，以后的声誉恢复难度相当大。有人说，随着时间推移，那些记录可能会慢慢被更新，过去的负面影响会逐渐减弱，但是我们为何不把主动权交给自己，选择那些“身世清白”的域名呢？因此，在注册前还需要给域名来个全方位体检，检查域名是否被被杀毒软件报毒、是否被邮件评估机构拉黑、spam得分情况等。

现在假设我准备建一个卖水龙头的网站，想要注册的域名是：thestopcock.com。接下来我将示范如何一步步检查域名的健康度。

1、检查是否被防护软件视为恶意网站

360、腾讯电脑管家大家应该都用过吧？当我们有时候点进一个奇怪的网站，它们都会跳出醒目的弹窗警告，试图阻止我们访问。因为这些安全卫士在检测到网站的危险内容后，会对网站的域名做上标记，下次有人访问这个域名便会发出警报。所以，我们也要检查我们的域名是否被国外的杀毒软件列入了黑名单。

virustotal.com可以帮我们检测：

结果不错，88个安全软件都没有将它列为恶意网站。见下图：

2、检查是否被邮件评估机构拉黑

国外依然流行邮件交流，所以收发邮件对外贸网站、独立站的重要性是不言而喻的。而以自家域名为后缀的邮箱更会显得我们公司和品牌的正规性、专业性，所以商务网站尽量不要用Gmail、Hotmail等第三方邮箱。

邮件服务商提供邮件服务的时候可能会同时采用多个邮件评估机构的名单来对收到的邮件进行评估，假如是来自于黑名单中的域名邮箱，邮件很可能被拒收。当我们的域名进入黑名单后，域名邮箱发出的邮件的触达率将会降低，特别是在多个黑名单上，那送达的成功率就非常低了，大部分情况都会被对方邮箱拒收，或者运气好点进入人家的垃圾箱。

blacklistmaster.com/check这个网站能够帮我们检查域名是否被列入各大邮件机构的黑名单，同时也可以检查IP是否进入黑名单，之后我们购买主机的时候也需要检查一遍IP是否健康。

检测结果见下图，很不幸，这个域名出现在两个黑名单中。

注：正常决策过程中，它就该被pass掉，但是作为案例讲解，接下来我会继续用这个域名来展示。

3、检查网站的垃圾得分、DA、外链

谷歌会对严重违反SEO规则的网站进行惩罚，不进行收录或排名。Moz公司收集了数百万这些被惩罚过的网站，通过机器学习，汇总出了这些网站的27条共同特征，具体的特征请查看官网原文，并利用这些特征编制了一套spam评分系统。接地气点说，就是网站的垃圾程度评分，满分100%。得分越高就越垃圾。一般10%以内是差不多可以接受的。

DA是Domain Authority的缩写，也是Moz的一项网站权威度指标，满分100。通常来讲高的DA要好一点（并不绝对，fivver上印度和巴基斯坦老哥们卖的那些被惩罚过的外链网站的DA都很高，但是肯定没排名；一些DA低的网站，照样在谷歌上排名不错）。我们要是能注册到一个之前被别人注册过的高DA域名，同时其他方面也没有不好的地方，那就大赚了，因为相当于这个域名在SEO方面已经赢在了起跑线。

外链即外部链接，是指其他网站指向我们网站的链接。Moz是老牌的seo分析工具，虽然现在落伍了，但是在域名注册阶段够用了。我们用它能够大致检查一下它勉强识别到的与我们要注册的域名有关的外链。我们点开几个外链检查，看看那些网站长得像不像正规网站，与我们想要做的行业的关联度如何（相关度越高，相关的外链越多，那么这个域名的价值就越大）。要是链接过来的都是菠菜网站、P站，那这种域名是万万要不得的。

检测网址为（需要pro账号才能用）：https://analytics.moz.com/pro/link-explorer/spam-score

结果见下图。可以看到，我查的这个域名可能是长期没被注册过了，moz上没有数据。这一项可以被认为合格。

4、检查网站历史面貌、域名年龄

我们的域名体检就是对它的身世背景进行检查，好比政审，往上三代都需要查得一清二楚。

有种说法，注册时间越早的域名搜索引擎的权重越大，要是能找到这种高龄域名也是挺香的。

Wayback Machine这个神奇的网站就能帮我们做到以上两点。它的中文翻译为时光机，官方网址是https://web.archive.org/。它在1996年由美国的非盈利组织创立，主要工作是不定时对互联网上的网站页面进行抓取并存储。截止本文更新时间2023年2月，它的数据库已经保存超过7880亿个网页。（所以，互联网是真的有记忆的！）

在网页的输入框中填入我们想要注册的域名，点击查询，结果如下：

结果见下图。只有2011年的两条记录，那么估计这个域名在当时的使用时间并不长（假如网站长时间存在，且没有用robots.txt阻止过爬虫，应该在不同年份都会留下一些记录的）。

继续点击它在2011年2月份的抓取记录，还原历史快照如下：

看上去是个比较正规的网站。从页面内容中可以看出，这个域名以前是玻璃器皿相关行业的。虽然与我们的产品——水龙头基本没什么关联，但是对于我们现在建站也没有太大影响。根据页脚的版权年份可以看出是2010年建站的，说明域名初始注册起码在2010年。顺便提一句：那时候有这样的网站页面，设计算是相当前卫了。

whois.com这个网站能够查询域名的细节信息，包括初始注册时间。但是我查案例的网址，却没有任何记录，什么原因我也不知道。

5、检查谷歌收录结果

使用 site:xxxx.com 命令可以查询谷歌对网站的收录数据。假如我们要注册的域名有过注册记录，那多半是建过站的。只要这个网站存活时间长，谷歌多多少少会有些历史收录数据。在Wayback Machine中我们已经知道了网站的大致存在时间，我们的案例域名由于被弃用太久，谷歌没有收录也是正常的。假如你的域名从Wayback Machine查到是最近才到期的，那么正常来说，谷歌上应该还会保留较多的索引，要是搜索的结果是零星几小个网页或者甚至没有，那被谷歌惩罚过的概率就相当高。假如在第三步的外链检查中发现有比较多的外链但是谷歌却没有收录页面，那么可以很肯定地说这是个被谷歌惩罚的网站，很可能现在还在谷歌的黑名单上。这种类型的域名我们最好别碰，只会给自己带来麻烦，有那么多好域名，何必与自己过不去呢。大家非得要增加游戏难度的话可以尝试[doge]。

以下是案例域名的收录结果：

根据以上5条检查步骤的结果，我们的案例域名thestopcock.com要是没有那2条邮件黑名单记录，那这个域名算是可以的。但是因为出现在了邮件黑名单列表上，所以在那一轮筛选中就应该被淘汰，在那时我们就得换个域名，然后重新开始一轮检查。

总结

域名取名不仅要选择简短、易记、易识别的前缀和后缀，还需要保证各项检查指标合格，达成商务得分与技术得分的双高分。选择域名看似简单，实际上对网站、品牌的未来发展有重要作用，所以决定前仍需三思！