谷歌GMC全称为Google Merchant Center，是投放shopping广告、动态再营销广告的必需前提，Pmax广告也需要用到它——因为这些广告都需要用到GMC中的产品Feed。另外，GMC feed中的产品也可以获得一些谷歌搜索结果的免费产品展示位，作为自然流量的一个补充渠道。
谷歌GMC注册
注册：https://www.google.com/retail/ 。
具体过程不赘述，点击页面中的Start Now后按步骤提示如实填写各类信息即可。
下面重点讲一下与Feed相关的内容。
谷歌GMC – Feed
上传feed
GMC中提供了好几种上传方法，有与平台自动连接获取、通过本地上传文件添加商品、使用谷歌在线表格添加商品、使用API添加商品等4种方法。所以无论你是woocommerce用户还是shopify用户，上传过程都很方便。
WooCommerce用户
对于woocommerce建站用户，默认会有一个“关联至woocommerce”的选项，本质上是通过官方的WordPress插件（Google for WooCommerce）上传数据，但是我不建议使用这种方法，因为这个插件评分才3颗星，功能不全且不好用。我推荐使用评分更好的Product Feed PRO for WooCommerce插件，同时GMC中的feed上传方式选择“通过文件添加商品”。
Product feed插件使用方法
首先，肯定是安装插件。
然后，在WP左侧菜单栏找到插件并点击Create feed。
进行通用设置。
点击底部继续按钮进入到字段匹配界面。这个界面中的左边列已经帮我们列示了GMC中必须的字段，右边列则是woocommerce中的字段。我一般会将第1行的Product ID的值改为SKU（方便我们自己在GMC和shopping 广告中辨认具体产品）。
点击保存，来到产品类别映射界面。左边是咱们网站的woocommerce产品类别，右侧是谷歌已经分类好的类别。咱们从这个链接中格式段落的Excel sheet中点击进去，就能下载最新的分类表格。我们需要在表格上找到与咱们产品最接近、最细分的编号，然后将编号填到右侧列中，选中下拉框中对应出现的条目即可。
下一步，来到产品过滤界面。我们可以在这里添加过滤规则，只上传指定的产品到GMC中。比如下图我添加了一条排除产品名中包含test的产品过滤规则。
点击继续来到最后的界面，点击Generate Product Feed即可。
之后自动跳转到feed列表界面，点击右边的下载按钮，浏览器会在新页面打开一个链接，内容包含我们产品的各类信息。
回到刚才的GMC界面，选中“通过文件添加商品”，将上方新打开页面的链接复制粘贴到下图方框中。然后设置底部几个选项。
然后点击继续按钮，来到产品信息同步界面。等待10多分钟即可同步完成。
产品审核一般需要3-5天，耐心等待即可。
Shopify用户
使用自带的 Google & YouTube 插件完成同步上传即可。详细步骤略过。
我个人喜欢新建两条Feed：第1条feed包含所有产品变体，专用于“非付费商品详情”获取免费流量；第2条feed只包含需要投放广告的产品——同一个产品页下的变体只包含一项，专用于广告渠道，投放时用过滤条件进行过滤。
Feed优化
Feed中的产品标题、描述、图片等应该进行专门的优化。上传时，默认取值都是网站后台对应字段，这些值在我们网站上显示是合适的，但是到shopping广告中展示并不一定合适，所以需要经过专门的优化。
1，谷歌算法是根据产品标题、描述、指定的产品类目、GTIN等信息来匹配产品与关键字的，因此我们必须优化好这些重要字段。产品标题、描述都应该按照SEO的标准来组织；产品类目、GTIN都应该是准确的。
2，图片的重要性不言而喻，吸引人的图片获得的点击率更高，我们应该根据广告中的反馈数据不断优化feed图片。虽然谷歌官方文档中写的图片标准要求挺严苛的，但在实际审核过程中并没那么严格，因此咱们测试时可以用点花哨的图片。
修改Feed
完成产品上传后，就如上述feed优化部分所说的，有些字段可能需要手动修改优化，此时咱们可以直接在GMC中修改。在商品界面，点击需要修改的产品进入产品详情页。
点击产品详情页顶部的 修改商品 按钮，修改目标属性。（注意：除了商品价格或库存状况两个属性以外，手动修改的值的效力最高，将会自动覆盖自动同步过来的值。某个属性经过手动修改后，后续该商品相同属性自动同步的值均无效。但是，商品价格或库存状况方面的Feed属性将优先于Merchant Center中所做的任何手动修改。）
谷歌GMC – GTIN
假如你上传的产品没有GTIN/UPC等值，那么GMC会有这样的提示：因缺少标识符[gtin、MPN、品牌]而导致商品表现不佳。
很多人的解决方法是到淘宝上买个UPC/GTIN码填上去。但经过我的研究，这不是个好方法——虽然可以消除警告，但反而可能对我们的产品展示造成负面影响。
谷歌官方关于GTIN的说明：①https://support.google.com/merchants/answer/6324461?hl=zh-Hans
②https://support.google.com/merchants/answer/160161?hl=en
为什么说不能乱填GTIN呢？因为GTIN码具有唯一对应性，能被公开查询，而且有付费版全球数据库。（大家在下方url页面中，随便拿个抽纸或饮料包装上的条形码数字验证一下即可）
GTIN码GS1官方校验页面（最后一位数字不填，网页上计算出的数字将是正确的最后一位数字）：https://www.gs1.org/services/check-digit-calculator
产品码所属公司查询页面：https://www.gs1.org/services/verified-by-gs1
GTIN用于全球产品识别，有单独的产品数据库与GTIN匹配；并且企业可以付费查询该数据库。因此谷歌肯定有这个数据库，并且会使用GTIN码来识别产品类别、具体产品信息。因此GTIN码最好还是不要用淘宝上买来的码——错误的码会给谷歌一种错误信号，有一定概率将产品判定到另一个类别。
这个页面的文字和视频直观解释了GTIN数据库作用：https://www.gs1us.org/tools/gs1-us-data-hub/product/view-use
- 产品数据包括公司名称、品牌名称、产品描述、GTIN®、UPC、包装级别和层次结构、GS1 公司前缀以及上次更改日期
- 品牌所有者可能会提供其他产品数据，包括尺寸、重量、原产国和产品照片
那么，总结为一句话：虚假的GTIN码不要用！
对于自有品牌的DTC网站，消除GMC警告的方法最好就是填品牌和MPN两个字段（MPN咱可以随便编，用SKU就行）或是使用自有GTIN条码，而不要填虚假的GTIN码；假如你网站上销售的是其它大品牌的产品，且该品牌有GTIN码，那么应该填写正确的GTIN码。
正规条码申请其实也便宜：http://www.gs1cn.org/Business/Corppay?id=0 ，千把块就能搞定。自有品牌公司建议申请。
不填GTIN只会在这种情况时会吃亏：我们和其它网站都在销售一个有官方GTIN码的产品（比如iphone 15 pro），其它网站填了GTIN，而我们没填，这样可能会导致谷歌无法完全将我们的这个产品与数据库中的标准产品匹配，从而降低一些曝光。谷歌通过GTIN知道其他网站销售的产品就是销售者搜索的那个型号，所以会优先展示。当我们销售自己品牌的产品，且这个产品并没有卖给其它第三方分销，那么有没有GTIN其实问题不大——谷歌会从产品标题、描述和选择的分类来判断产品应该匹配哪些关键字，其它网站并没有太多优先展示权（可能也会有一些优先权，毕竟GTIN很明确指示给谷歌当前产品的官方标准信息，但是优先级不会太高）。
关联Google Ads
完成GMC的设置并且feed中的产品是已批准状态后，需要对GMC和Google Ads进行关联才能投放广告。
点击右上角的 设置 - 应用和服务 。
在应用和服务界面，点击 添加服务 按钮，关联你的Google Ads账号。
然后到你的Google Ads中，你会收到关联请求，按提示同意即可。
关联Ads账号后隔不了多久，大概率GMC账号会因“虚假陈述”被暂停——这已经是目前的常规现象。你应该先尝试自行申诉。要是你自己申诉过不了，可以找我。
💡小广告：本人承接GMC解封业务，即使是新公司、新网站、新广告账号、销售1688大路货的账号均可解封（不接仿牌），过不了100%全额退款。请扫描页面右侧二维码或直接加微信：Qinbl_smile
投放谷歌广告
关联后，便可投放谷歌shopping、Pmax、动态再营销等需要feed的广告了。
相关广告投放教程链接：
Shopping广告 投放教程
Pmax广告 投放教程
动态再营销广告 投放教程