在网站运营中，站内优化少不了对站内搜索字词的分析，并据此调整页面内容版位。站内搜索常见的形式有两种，一种是在刷新页面展示搜索结果，另一种是Ajax搜索。我们将使用GA4来记录这些搜索字词。
类型一、跳转到搜索结果页
搜索结果的网址一般是带“?”字符串的。比如我的网站搜索“Ads”出来的搜索网址形式是 https://xn--5hq58jg23b.com/?s=Ads 。无论搜索什么词，url中的“?s”都是一直存在的，那“?s”就是搜索结果页面的键。GA4通过识别带有“?s”字符的网址的出现次数来统计搜索次数。
追踪方法有2种。一是仅用GA4追踪（计数不太准），二是用GTM设置追踪（计数更准确，推荐）。
1、仅用GA4追踪
先来说说说这个方法为啥不太推荐：①当我们的搜索结果页有分页时（第1页、第2页…)，每次翻页都会计入一次搜索字词事件数；②从搜索结果列表页点击跳转任意搜索结果card后又后退返回到该列表页，也将会被计入搜索事件数。
但是这个方法最简单，基本完全不需要手动设置。
我们只需到 管理-数据收集和修改-数据流-增强型衡量功能 中看一眼核实一下即可。
一般来说不需要特别设置，因为已经包含了几个常见的默认字符串（ q,s,search,query,keyword ）。假如你的不在其中，则需要自己再添加。
所以，假如你的搜索字符串是默认列表值之一，那么压根就不需要做任何事，事件列表中就会有view_search_results事件，事件参数为search_term。
在报表中使用搜索字词、事件数这两个字段，就能看到具体数据：
2、用GTM设置追踪
我下面介绍的这个方法比仅用GA4要好一些，优点：①避免翻页被计入事件数；②从搜索结果页除第1页外的分页跳转到第1页，不计入事件数；③除第1页外，在其余搜索结果列表页击跳转任意搜索结果card后又后退返回到该列表页不会计入搜索事件数；
不过依然有缺点：①当在搜索结果列表页的第1页点击跳转任意搜索结果card后又后退返回到该列表页，将会被计入搜索事件数（第2页的点击不会计入）； ②单个会话的重复搜索依然会被重复计数。
最佳方案：在同一个会话中，当存在多次搜索相同字词的情况时，只计取一次重复搜索的字词。因为同一个会话意味着同一个访客，而同一个人的重复搜索词对于我们数据分析来说没多大意义，过滤掉即可。【这个方案应该需要在GTM中用到JavaScript，我尝试了ChatGPT给出的好几种代码，都不起作用…请各位老铁自行研究，要是能把最终解决方案分享给我那是极好的😁。】
GTM方式的步骤：
step 1：新建变量
在左侧导航的变量界面，拉到最底下的用户定义的变量区域，点击新建。
如下图所示，变量类型选择 网址 ，组件类型选择 查询 ，查询键按照你自己网站的搜索页面的URL的键来填。比如我的格式是https://xn--5hq58jg23b.com/?s=Ads，所以这里填 s 。给它起一个自己容易识别的名称，保存即可。
step 2：新建触发器
在 触发器 界面，点击 新建 。
触发器类型选择 网页浏览 ，触发条件选择 某些网页浏览 ，添加过滤条件。这些过滤条件是需要以你自己的搜索结果页url的格式来填的。比如我的搜索结果页url第1页是https://xn--5hq58jg23b.com/?s=Ads，第2页是https://xn--5hq58jg23b.com/page/2/?s=Ads，第3页及以后页面都与第2页格式一致；那么我们就可以把包含“/page/”的url给过滤掉。下面Referrer的作用是排除从其它搜索结果分页跳转到第1页的情况以及前面优点处介绍的第3个小优点。
起一个容易识别的名称，保存即可。
step 3：新建代码
在 代码 界面，点击 新建 。
代码类型选择 Google Analytics（分析）：GA4事件 ，填入ID代码，添加 事件名称 ，添加 事件参数，选择刚在step 1中新建的变量为 参数值 。下方的触发条件选择刚在step 2中新建的触发器。
当事件参数名继续使用search_term的时候（与GA4默认参数值相同），此时search_term字段是共用的，不管哪种方法收集的都会记录到同一个search_term字段中。因此假如想要放在单独的事件参数中，那么请将事件参数的名称设置成与默认名称不同；对于搜索字词这个场景，我个人觉得用同一个名称也没多大问题。报表中继续使用搜索字词、事件数这两个字段，就能看到具体数据。
到预览页面确认代码触发没问题后，发布即可。
另外，到第一种方法提到的GA4的 数据流-增强型衡量功能 中将 网站搜索 的数据收集功能关闭。因为我们已经用更精准的GTM单独设置追踪搜索字词了，也就没必要用GA4默认的了。
类型二、Ajax搜索
我使用Bricks编辑器，自带ajax搜索功能，但是它没有提供搜索字词记录的功能。因此追踪ajax搜索字词的方法待补充。。。