标准购物广告的出价原理和搜索广告的手工出价一样，只要设置最高单次点击价格，谷歌就会在这个出价限制下去展示shopping广告。一般展示shopping广告的版位有：谷歌购物界面、谷歌搜索结果页、图片搜索结果页。
创建购物广告的前提是开通了Google Merchant Center（简称：GMC），并在里面上传了产品feed。所以购物广告适用于销售实物产品的B2C商家。
创建购物广告
步骤一、新建广告系列
点击创建，选择广告系列。
选择最后一个卡片—— “在没有目标导向的情况下制作广告系列”。
选择第4个卡片——”购物”
转化目标我们之前在Google Ads转化追踪设置文章中已经设置好了以购买为默认转化目标。
选择你的GMC账号。当你的GMC中有多个feed，并且你只想要在这个广告系列投放特定的一些产品时，点击选择特定Feed来指定你想要用于shopping广告的feed。
选择标准购物广告。因为谷歌重点推广Pmax广告，所以在这里也会出现效果最大化广告的选项，我们的目的是依然只使用标准购物广告。
对广告系列命名。
假如你希望对feed中的产品进行进一步筛选，那么可以点击其他设置对feed进行过滤。过滤条件有这些：类别、品牌、产品ID、使用情况、产品类型、自定义标签0-4、渠道、渠道独家性等产品属性。
注意：过滤条件是“且”，而不是“或”！
出价方式使用每次点击费用人工出价，并设置每日预算。
选择广告系列优先级。一般不需要改动；只有当你的多个shopping广告系列中都包含同一个产品，那么需要确定优先以哪个广告系列的出价限制来展示广告。假如几个广告系列都是相同的优先级，那么系统自动就会选择出价最高的进行投放。
定位的设置一般和搜索广告一致。不要勾选Google搜索网络合作伙伴；地理位置也选择“所在地”选项。
制作广告组并设置CPC单价。
建议一开始CPC设置低一点，比如$0.5，等跑一小段时间否定掉大部分无关的关键词后再提高出价。
点击下方的制作广告系列，那么标准购物广告就制作完成了。
为同个广告组中的不同产品设定不同出价
我们很多时候为图方便，把所有产品放在同一个广告组中，这种情况下，所有产品的CPC出价默认都是在上述步骤中设置那个CPC出价。这时，我们可以为每个产品设置不同的出价。
在顶部选择我们想要的分类过滤字段后（分类字段包含的种类和上文新建广告系列时产品目录过滤条件的种类是一致的），在下方勾选想单独设置出价金额的产品。之后点击最下方的 继续修改出价 或 不修改出价而直接保存 都可以。
这样咱们就能更细分地设定具体产品的CPC出价并查看产品的点击次数、转化率、ROAS、展示次数份额等数据。
优化购物广告
购物广告的优化其实很简单，无非就是产品feed优化、出价优化以及否定关键词。
Feed优化
Feed中的产品数据对展示、点击影响比较大的有产品图片、产品标题、产品描述以及产品类别。
做电商的都知道产品图片对产品的点击、转化有巨大影响，shopping广告也不例外。因此，对于某些点击不理想的产品，可以尝试更换图片。
产品类别应该尽量准确，实在找不到对应的类别的话，至少也应该填一个接近的类别。
产品标题和产品描述应该按照SEO的标准去组织文案。
当搜索词中经常出现和我们产品不相关的词且比较频繁时，我们应该回到GMC检查feed标题和描述，是否是这里面的某些词导致匹配范围太广。那么这时候我们可以删除某些标题和描述词，进而收敛系统匹配精度。
出价优化
出价优化一般是在广告运行几天后根据产品的曝光次数、展示次数份额、竞价分析中的排名胜出率等指标以及ROAS来确定。
我们还可以调整诸如不同的设备类型、地理位置、广告投放时间等方面的出价。优化方法详见谷歌广告 – 出价调整这篇文章。
预算分配
有些时候我们可能将很多不同的产品放在同一个广告系列中。这时候就可能会发生某几样产品消耗很大，占用大量预算，导致其余的产品没有足够的曝光量。那我们就要考虑是否应该将这些高消耗/高转化的产品单独拎到一个广告系列中，让低曝光量的产品也有足够机会获得展示和点击。
否定关键词
一般我们在建好shopping广告后就可以添加一些否定关键词了。我们现在可以添加一些产品搜索广告中已添加的否定关键词，减少有些完全没必要的广告测试支出。
在左侧的搜索广告关键字选项中设置。
在广告开始投放的前几个礼拜，我们一定要每天否定用户的搜索关键词。因为展示词主要是根据Feed中产品的标题、描述中的关键词进行广泛匹配的，在大量非目标词被搜索时都可能会触发我们的shopping广告。所以我们应该尽可能准确地设置产品标题和描述词，及时否定非目标高频率搜索词。
受众群体优化
根据已有的购买记录或者GA历史数据，我们说不定已经知道了产品最适合哪类人或是哪个人群的转化率最高，那么我们可以在受众群体设置中将广告限定为专门向这类人群投放。
好了，谷歌购物广告的创建和优化教程就到这了。