Google Ads – 动态再营销展示广告设置

动态再营销是指向曾经访问过我们网站的访客在谷歌的展示广告网络（各种第三方网站、YouTube、Gmail等）中再次展示他们曾浏览过的产品，加深对我们产品的印象，从而挽回流失客户。并且我们还可以指定对特定人群进行再营销，比如对访问过产品页但是未下单的访客再营销，而不包括已下过单的客户。

目前，对于网站来说，我们可以对Display广告和Pmax广告这两种广告类型设置动态再营销。Pmax广告的动态再营销在关联Feed后是自动启用的，无需额外设置；故本文只介绍展示广告动态再营销设置。

前提：GMC已开启动态再营销选项

点击Google Merchant Center的右上角齿轮-插件，在探索界面找到动态再营销卡片，点击添加。

到齿轮-数据源界面，随便点个Feed进入详情界面确认是否已正确启用。当出现Display ads选项，则代表已启用。

接着还要确保产品列表中的营销方式栏有“动态再营销”字样。假如没有营销方式栏目，需要先在列中勾选显示。

在产品feed上传时我们可以选择推广渠道；假如你之前上传feed时还没执行上面的启用动态再营销功能，现在可以重新到数据源的feed中勾选Display ads选项。经过一两天的审核就完成了。

接下来就可以到Google Ads中设置动态再营销广告。

动态再营销展示广告设置

步骤一、新建广告系列

点击创建，选择广告系列。

选择最后一个卡片—— “在没有目标导向的情况下制作广告系列”。

选择第三个卡片——”展示“

转化目标我们之前在Google Ads转化追踪设置文章中已经设置好了以购买为默认转化目标。

“您的商家网站”不需要填写；

设置自己容易识别的广告系列名称。

步骤二、广告系列设置

选择广告国家，一般地理位置选项常用第2个“所在地：位于您定位到的地理位置或经常前往这些位置的用户”。

设置语言、设备这些选项。

接下来这步是重点：点击更多设置中的动态广告。

勾选“使用动态广告Feed量身定制个性化广告”，并选择我们的GMC Feed。

步骤三、预算和出价

设置自己的预算和出价策略。

步骤四、设置再营销的受众

在定位条件中点击细分受众群，选择“产品浏览者（零售）（Google Ads）”和“购物车放弃者（零售）（Google Ads）”——动态再营销代码收集的受众列表。这个受众群体设置在WooCommerce –Google Ads动态再营销受众群体设置一文中有介绍。

注：受众群体的活跃受众数量需要达到一定规模才能用于投放广告，否则广告没有曝光、点击量：在Youtube、Gmail上展示需要活跃人数达到1000人；在其它网站上展示需要活跃人数达到100人。

谷歌动态广告4个受众群体的差别如下：

不需要勾选优化型定位。因为我们的目标是只针对访问过我们网站的访客做再营销。

步骤五、设置广告

有时候右侧的预览框中会显示“您的feed存在问题。请解决相应问题。”这可能是下面这些问题造成的，我们需要先解决问题，然后再来设置。正常来说，此步骤会自动填充我们的feed素材，我们再添加一些额外的图片和文字就行了。

动态再营销的feed常见问题：https://support.google.com/merchants/answer/6069402

动态再营销的常见问题：https://support.google.com/google-ads/answer/7287994

步骤六、完成广告发布