WordPress与Shopify到底哪个更适合做独立站？下面我将以一个两者都接触的一线技术型运营人的视角来比较它们的差别。
首先来说结论：
B2C网站，WordPress适合懂些技术、追求完美、追求高度定制的人/企业；Shopify适合怕麻烦、没有钻研精神、不打算招技术人员的小白/企业；
B2B网站，直接选WordPress，压根不需要考虑shopify。
我将跨境商业网站所要具备的关键因素归纳为功能、费用、建站难易度、日常操作舒适度等10项，并根据各项的重要程度分别对Shopify和WP两者进行了打分，如下表所示：
（重要性赋权：按总计100的重要性对各比较项进行赋权；评分：采用五分制，每一项获胜者得5分，败者的得分则是相对胜者的比例得分。）
| Shopify | WordPress | |||
| 比较项 | 重要性赋权 （*/100） | 评分 （*/5） | 评分 （*/5） | |
| 1 | 功能 | 15 | 3 | 5 |
| 2 | 费用 | 10 | 3 | 5 |
| 3 | 建站、维护简易度 | 5 | 5 | 2 |
| 4 | 页面个性化设计 | 10 | 3 | 5 |
| 5 | 日常操作舒适度 | 10 | 5 | 3 |
| 6 | SEO | 15 | 2 | 5 |
| 7 | 速度优化 | 10 | 2 | 5 |
| 8 | 多语言 | 5 | 4 | 5 |
| 9 | 安全性 | 10 | 5 | 3 |
| 10 | 限制性 | 10 | 3 | 5 |
| 合计 | 100 | 330 | 445 |
**上表的权重、分数仅代表我个人在长期运营实践中得出的一家之言。
总体而言，还是WordPress胜出。当然具体选择哪一个，还应该根据自身的业务、技术、资金、功能需求等多方面进行抉择。
以下是详细介绍：
1、功能比较
共同点：shopify和wordpress都能搭建功能全面、用户体验良好的在线电商网站。
不同点：wordpress的生态比shopify强大很多，能实现更多功能。
Shopify ⭐⭐⭐
Shopify属于闭源CMS，于2006年推出。起初就是为在线电商目的设计的，所以电商方面的功能一应俱全。
插件
shopify应用商店的插件挺丰富的，目前大约有8000多个插件，可以进一步补充其缺失的功能。
后端语言
Shopify使用的是Liquid，基于Ruby开发，掌握这种编程语言的人比较少，所以后期假如想要自定义开发功能，可选择的靠谱程序员/服务公司也很少。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
WordPress属于开源CMS（注意区分wordpress.org—开源CMS 和 wordpress.com—托管服务），于2003年发布。起初是专门做为博客平台来设计的，所以WP本身没有自带电子商务功能，需要通过安装电商功能的插件来实现，比如woocommerce及众多与其配套的插件。当然也有少部分人用BigCommerce、North Commerce插件来代替woo的。
下文中比较shopify和wordpress，wordpress皆是指安装了woocommerce插件后的wordpress。
插件
得益于开源属性，WP被广泛使用，目前有几千万网站是用它来搭建的。因此，WP的插件生态非常完善，官方应用商店有59000多个插件，另外还有许多第三方未在官方上架的付费插件。除了电商功能以外，我们还能很容易地实现其它诸多功能，比如搭建行业/产品论坛、在线课程管理系统等。
后端语言
Wordpress使用的是PHP——世界上最流行的编程语言之一，所以很容易找到优质的码农/服务公司来自定义网站功能。
2、费用比较
shopify入门门槛$29/月，插件费用高；wordpress门槛$5 – $14/月不等，插件费用低。
Shopify ⭐⭐⭐
托管服务
shopify有4种定价方案，其中基础版价格是$29/月（年付）；
收款费率：假如用shopify payment（要香港或海外公司才能开通），除了网关费用外，无需额外手续费；没使用shopify payment的，除了正常的网关费用外，则还需要向shopify公司支付2%的交易手续费。
插件费用
shopify上的插件普遍需要收费。虽然很多插件确实提供免费套餐，但免费套餐的功能实际很简陋，约等于没免费。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
托管服务
WordPress本体是开源软件，所以安装是完全免费，但需要额外的服务器费用——推荐初期用个便宜的cloudways套餐就挺好，$14/月（月付）；当然有价格更低的vps，不过很可能是非托管的，没有服务器运维经验完全不建议选择；另外，便宜的共享主机更是要避而远之。
收款费率：除了网站使用的收款服务商的网关费用外，无需支付任何类似于shopify的交易手续费。
插件费用
wordpress有大量的免费插件，还有很多基础功能免费、高级功能收费的插件。相对shopify来说，wordpress收费插件提供的免费功能要慷慨许多，很多情况下用免费套餐就足够满足需求，并不一定要升级到收费套餐。
3、建站、维护简易度比较
shopify比wordpress要简单很多。两者都有很多现成的主题来装修网站。
Shopify ⭐⭐⭐⭐⭐
网站搭建
很简单。只需准备域名就可以，或者直接在shopify中购买域名【但是完全不建议，因为域名属于品牌资产，一旦网站违规账号被封，shopify的域名就不受咱们自己控制了（很可能会出现联系他家客服但是依然要不回域名的情况）；所以还是建议在三方域名网站购买域名，比如Namecheap，购买流程详见这个教程】。完全不需要考虑服务器带宽、硬件配置。
主题
shopify装修网站基本只能靠现成主题，不过免费主题很少很少。官方市场有200多个现成主题，价格$140起步；envato主题商店中也有900多个主题。
维护
shopify网站基本不需要维护。
WordPress ⭐⭐
网站搭建
WP建站则相对复杂很多。除了域名以外，需要选择服务器硬件配置、设定运行环境，甚至可能wordpress本体都需要自行安装。对于刚接触的小白来说困难确实挺大的。
主题
wordpress装修网站也可以使用现成主题。由于发布了20年，主题数量比shopify肯定多得多，官方市场就有12000多个；其它第三方市场也有很多。当然也更加需要注意分辨，挑选一直保持更新的主题。
维护
维护WP所需的精力会比较多。WordPress每次版本升级都可能会影响网站插件的兼容性；不同插件之间也会有不兼容的情况；有时候某些插件的严重错误甚至会导致网站瘫痪。还需要关注服务器运行情况，查看网站日志等。
4、页面个性化能力比较
除了现成主题以外，两者都可以用拖拽式的页面编辑器来制作一些主题没有内置的布局样式；当然也都支持通过编辑代码来设计样式和添加功能。在页面diy和功能扩展方面，wordpress属于遥遥领先。
Shopify ⭐⭐⭐
页面编辑器
shopify中知名的页面编辑器有Pagefly、Shogun等；不过价格死贵——拿用户最多的pagefly举例，它按制作的页面和section数量收费，月费制，$24/月起步（有个免费套餐，但是只能制作1个页面，压根没有任何实用性）。虽然贵，但是功能并不咋滴，比如不能编辑header和footer，自由度不如wordpress中的页面编辑器。此外，它输出的前端代码会有很多冗余行。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
页面编辑器
wordpress中的页面编辑器可以用来设计整个网站的所有页面，自定义全部页面内容，超强！知名的编辑器有Elementor、Divi等，不过我钟爱Bricks——功能强大，代码干净，做出的网站加载速度快。这些编辑器月费基本都在$10以下，有些还保留一次性买断制套餐，长期下来比shopify的编辑器要便宜好多。
5、日常操作舒适度比较
Shopify ⭐⭐⭐⭐⭐
WordPress ⭐⭐⭐
站在站内运营视角，每天与网站后台打交道，所以操作便利性非常重要。不可否认，shopify比wordpress用起来更舒服一些。shopify是专门为电商搭建的商业系统，所以交互操作体验佳，电商workflow比较完善；wordpress功能全面而强大，不过需要更多的自定义，并且后端流畅性有待改善。
咱们日常操作有：新增产品、处理订单、分析数据、新增页面 、发布博客等。
从后台界面的流畅性角度来说，shopify完胜。shopify切换界面不需要刷新整个页面，交互舒服；而wordpress的UI界面就很古早了，最糟心的是切换界面时需要重新加载页面，时间几秒不等。毕竟每天都要长时间在网站后台操作，所以流畅性体验真的非常重要！ wordpress真的该改进这方面了。
从产品管理角度来说，两者差不多，各有缺点。
产品分类方面，shopify的产品collection只有一级，无法实现例如 home>水果>热带水果>xxx 这种多层级分类；wordpress完全没问题。
产品详情方面，woocommerce没有自带产品UPC（打广告时需要用到）填写的字段，需要用插件实现；shopify自带此功能。
从订单处理角度来说，shopify要方便一些。因为shopify自带快递追踪号填写并通知顾客的功能；而wordpress要实现这个功能需要依靠插件。
从数据分析角度来说，shopify遥遥领先。shopify自带80张的数据表单，可以很方便地分析整站各个维度的数据；wocoommerce自带的分析报表有限，并且没有整站数据，一般依靠GA4或者Looker来查看分析数据。
从文件管理角度来说，两者原生界面一样糟糕，连个自定义文件夹分类功能都没有——那么多图片，让咱们上哪找去？？？还好都有插件可以实现这功能。wordpress中有happyfiles插件，shopify中有squarewise插件。
从页面设计、博客编辑角度来说，shopify比wordpress差远了。shopify的博客编辑还停留在很古老的富文本编辑时代，很难设计布局样式，除非自己写代码或安装额外的付费插件；wordpress因为有古腾堡编辑器，在页面设计、博客编辑方面遥遥领先。
从插件查找角度来说，wordpress完胜。为了完善网站功能，我们通常要安装许多插件。然而shopify应用市场插件详情页中的描述简直可以用简陋来形容。假如我们在寻找有某项特定功能的插件，多半会抓狂……wordpress中的插件描述则要详细得多，不至于总是需要盲目下载测试。
6、SEO比较
Wordpress比shopify强大许多。与自带众多限制的shopify相比，wordpress不仅自由度高， 而且还有许多功能丰富的SEO优化插件。
SEO优化大致分为Technical SEO、On-page SEO和Off-page SEO三类。shopify和wordpress差异主要体现在Technical SEO方面——URL层级、面包屑导航、内部链接等；在on-page优化方面，则体现在url、标题、元描述、用户体验、跳出率、停留时间等。
Shopify ⭐⭐
URL结构、面包屑导航、内部链接
shopify的URL结构是固定的，无法更改。比如页面是 xxx.com/pages/abc，分类页是xxx.com/collections/abc，产品页两种形式并存 xxx.com/products/abc 和 xxx.com/collections/xyz/products/abc，博客页是 xxx.com/blogs/category/abc 。
这里存在几个问题：1、单页、分类页、博客页第二个层级是很多时候是没必要有的（pages、collections、blogs）2、在单页或collection页面中的产品card指向的产品url是 xxx.com/collections/xyz/products/abc 形式，而canonical标签指向的url是 xxx.com/products/abc ——增加爬虫到最终页面的爬行距离，降低爬行效率；并且canonical是非强制性的，谷歌不一定就会收录其所指向的规范url页面——有强迫症的人会很难受😂 3、产品页的2个重复页面链接会导致link juice分散，进而降低产品页的页面权重。
补充一点：产品页更好的url形式是 xxx.com/category/abc。
还有在产品管理中提到过缺陷，不能实现产品子分类的递进url层级形式，如 xxx.com/category/sub-category ，进而影响面包屑导航（当然面包屑导航可以通过插件或元字段手工制作）。
以上提到的这些都将会对内部链接结构造成不良影响。
标题、元描述
大家都知道shopify自带SEO标题和元描述编辑框，但是你可知道，它提示的字数压根不准？请查看我的这篇统计文章。按照错误的指示操作可能导致标题和元描述在谷歌可显示长度范围内缺乏重点，丧失潜在的点击机会。
用户体验、跳出率、停留时间
前文提及了shopify还在使用富文本编辑器，所以写出来的文章排版会很呆板，自然一定程度上会对用户体验、跳出率、停留时间等带来负面影响。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
URL结构、面包屑导航、内部链接
虽然默认的分类页、产品页的URL层级并不简短，不过WP有一个好处是——可以用Permalink Manager类型插件很轻松地更改URL，完全不受原有结构限制，且采用URL重写方式，不会出现类似shopify中重复页面的情况。并且产品页也不会出现重复url；分类页可实现子分类递进。
故面包屑导航、内部链接基本都符合SEO标准。
标题、元描述
依赖seo插件提供此功能，插件都会提示准确的字数限制和px长度限制。
用户体验、跳出率、停留时间
得益于古腾堡编辑器，使用wp能很简单地设计出样式出众的博客，在内容质量得到保证的情况下，对于客户的阅读体验、跳出率和停留时长的好处不用多说。
7、速度优化比较
速度优化既是SEO的一部分，又是影响产品转化率的重要因素，所以单独拎出来作为一项比较项。总体而言，shopify和WP两者的优化难度是差不多的，但是对于没多少经验的人来说，WP更容易一些。
跟加载速度相关的优化项一般有这些：服务器、缓存、CSS、JS、图片大小、延迟加载等。
Shopify ⭐⭐
Shopify具有强大的硬件资源、高度优化的系统和灵活的算力资源分配机制，因此网站在基础的软硬件性能方面很强；平台使用Cloudflare的企业级CDN，因此线路绝对比免费版的好得多；各个层级使用的缓存方案肯定也不赖。
同时，shopify会自动将我们上传的图片转换成webp和avif格式，确实有利于浏览器快速加载图片。
但是，大多数shopify网站在谷歌的Page speed测试中手机端评分基本就只有40分上下。因为还存在插件卸载后残留冗余代码、部分CSS和JS未minify、JS脚本未延迟加载、图片未懒加载这些问题。然而shopify缺少比较全面的优化插件，许多东西需要到站点文件中手动修改代码。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
wordpress需要咱们自己购买并部署主机，因此在服务器配置、优化方面大概率不如shopify，但是我们可以选择好一点的托管型VPS供应商来克服这一点。
对于图片优化方面，我们需要单独安装像ShortPixel之类的图像优化插件来压缩图像，并将图像转换成webp、avif格式。
同时，wordpress在速度优化方面有大量的优秀插件（WP Rocket、WP Fastest Cache等）供咱们选择，优化难度直线下降。
8、多语言比较
海外除了英语以外，广泛分布了各种小语种，特别是欧洲发达市场就有着十多二十种语言。因此多语言能力对于出海企业来说是一项特别重要的功能。下文的多语言比较专指符合SEO标准的多语言翻译。
shopify和wordpress两者能实现的多语言效果差不多。wordpress可选择的方案更多，然而对于技术要求较高；shopify设置简单，但是有局限性，并且费用更贵。
Shopify ⭐⭐⭐⭐
内置了多语言功能，搭配自家开发的 Translate & Adapt 插件，能够很方便地建立多语言站点，并且针对不同市场设置url重定向也很简单。但是2024年shopify调整了套餐中的markets数量，目前只能激活3个。
目前只有Shopify Payments用户才可以设定当地货币收款（第三方货币转换插件均无法在checkout页面转换成当地价格）。markets数量限制为3个意味着要是你想建立3个以上不同语言并使用当地货币进行收款的站点，那么只有两个选择：①$299或$2300的套餐 ②新建一个shopify账号。估计大多数人会选择后者，这时又有一个SEO上的缺点：url无法使用 xxx.com/fr/ 这种子目录的形式，只能采用子域名或其它全新域名（相比较而言，子目录形式的多语言页面在SEO排名算法中有更高的权重——继承了主站点的权重；而子域名的话会被搜索引擎视为全新的网站）。
假如你不是Shopify Payments用户，你的需求是以当地货币收款，那么则必须另外搭个新网站。
不同shopify账号的对应页面还是要手动设置用于SEO规范的hreflang标签（用于相同内容页面共享排名信号）的。
当然，同个内容的页面在不同语言中也可以设置不同的差异内容和布局样式。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
相对来说要复杂许多，好处也多。一来是没有收款网关的限制，在同一个网站上就能实现本地货币收款，也就不存在超过几种语言需要购买多个shopify套餐的情况【不过这时候得考虑服务器配置（假如用cloudways最便宜的$14/月套餐，流量小的时候倒是没啥问题，流量大点就需要升级服务器了）】；二来是无论使用下述哪种方法，子目录、子域名的url形式均可被实现。
功能简单的商店可以直接用WPML、Polylang等插件翻译即可。
插件较为繁杂的商店更推荐新建单独语言的站点(Multisite或全新WP）。不同语言的url重定向则需要手动配置代码或插件，同时还要考虑缓存配置问题——没有专业知识的新手肯定是无法完成的。另外也需要手动设置hreflang标签。并且由于是全新网站，多语言页面与原始版本的页面可以完全采用不同设计和内容布局，更好地针对新国家来做本地化运营。
9、安全性比较
shopify在这一点上毫无疑问更让人省心；wordpress网站确实有被黑的风险。
Shopify ⭐⭐⭐⭐⭐
shopify属于saas平台，那么网站的安全当然由他们庞大的安全团队全权负责，前提是你不安装可能会带有后门的盗版主题。所以，shopify网站的安全等级是相当高的，在这方面完全不用操心。
WordPress ⭐⭐⭐
相对shopify，wordpress在安全性方面弱了一截，因为我们是自己管理网站，在安全防护设置方面可能不够专业，容易被黑客攻击。当然我们其实完全能使用多种组合方式来保护好网站：①选择提供服务器端安全防护的主机商；②使用人称“赛博菩萨”的Cloudflare家的CDN，设置防火墙规则，防范DDoS攻击；③网站级别安装wordfence、all in one security等防火墙插件；④不使用任何破解插件和主题，及时更新有安全隐患的插件；⑤指定登录ip 等。
10、限制性比较
Shopify是个Saas平台，所以必然会受到平台方的监管；而WordPress的限制则小许多，违规风险很小，有着明显的优越性。
Shopify ⭐⭐⭐
有时候需要VPN才能登录网站后台，因此最好保持ip干净稳定，避免乱跳ip导致账号被风控（这种情况即使账号被封也是可以申诉回来的，只是徒增麻烦而已）。
假如卖仿牌或其它方面的侵权，要是shopify平台收到版权方的投诉，那么你的网站被封GG的概率挺高。这时候就涉及到了网站的一项重要功能——备份还原。假如能定期自动备份数据，那即使店铺被封问题也不是很大。可是，shopify手工备份很难用，即使是使用类似于Rewind Staging这种自动迁移插件，也不能将所有内容迁移到另一个网站，商店设置、产品分类、客户、插件等重要内容均无法自动导入。总之迁移过程很麻烦。
WordPress ⭐⭐⭐⭐⭐
WP没人管，登录无需梯子。
至于侵权方面，虽然wp不是saas平台，但它的上一级是服务器商，因此也很可能因服务器提供商收到版权方的律师信导致网站被关闭服务器。但是我们还有其它野路子——通过使用在知识产权领域管得不太严格厂商的服务器来降低被停机的可能性，我听说过荷兰、俄罗斯这些国家管得比较宽松，选择他们的服务器厂商或许可行。
另外，WP在备份、还原方面很方便。例如UpdraftPlus等插件可以自动在设定的时间将整个网站100%备份到诸如谷歌云盘、Dropbox等第三方平台。那么即使主机商关掉了我们的服务器，我们依然可以马上再找一个服务器，直接还原网站的备份内容，立马可以东山再起。
结尾
以上列明了shopify和WordPress在许多方面的差别，大家应该根据自己/公司的实际情况进行选择（虽然我个人更倾向于WP😂，本站其它教程都是基于wordpress）。要是纠结的话，文章开头的那张评分表说不定能帮到你，你还可以根据自己的看法调整各项的重要性系数，再比较两者得分差异。
假如你最终选择WP建站，那可以看一看我的wordpress教程文章。另外在本人业余时间也接建站业务，欢迎联系。
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