出价调整是广告优化的一个重要环节，通常需要广告跑了比较长的一段时间后再来进行设置。它包含设备、地理位置、广告投放时间、受众群体、受众特征、定位方式、搜索广告再营销名单等方面的调整设置。
在人工出价的情况下，基本每一项都可以调整。不同广告类型的可调整项目见下表：
对于智能出价的广告系列，出价调整基本无效！！！虽然可以设置调整系数，但是智能竞价时不会考虑我们的设置。注意下图中，“设备”一栏支持-100%调整。
下面这张图比较清晰：
当我们同时对文章开头提到的设备、地理位置等多个方面设置了出价调整时，最终出价是几项的乘积，计算公式是：
最终出价 = 基本出价 x （1+设备调整系数）x（1+地理位置调整系数）x（1+投放时间调整系数 ）x …..
最终出价的最大提高幅度是900%，也就是调整后最大出价只能是基本出价的10倍。设定调整系数后记得计算一遍最终出价值，以免大幅超出咱们的心理预期价位。
下面来介绍每个项目的具体调整设置。
注：当你按照我的教程操作但是显示的列表中没有“出价调整”列时，请在列中勾选显示。
设备类型
设备类型分为手机、电脑、平板三种，我们可以针对不同的类型提高或降低已经在关键字级别生效的出价。根据我的经验，平板电脑上转化率很差，所以我基本不在平板上投放。
设置层级：广告系列或广告组
调整系数计算方式：当广告系列和广告组层级同时设置时，以广告组层级所设系数为计算系数。但是当广告系列设置的是-100%时，那么将会无视广告组层级的设定。
设置路径：广告系列 – 洞察和报告 – 广告展示的时间和位置 – 设备
投放时间
我们可以在 广告系列 – 洞察和报告 – 广告展示的时间和位置 – 广告展示的时间 界面查看不同时间段的转化率。然后我们就可以据此设置广告投放的时间范围，并对设置的不同时间段调整出价。
设置层级：广告系列
设置路径：广告系列 – 受众群体、关键字和内容 – 广告投放时间
地理位置
我们还可以为不同的地区设定不同的出价。
调整系数计算方式：按照最小的地理层级来确定。比如同时设置美国提高10%，加州调高20%，那么加州的出价只会按 原出价 *（1+20%） 计算。
设置层级：广告系列
设置路径：广告系列 – 受众群体、关键字和内容 – 地理位置
受众群体、搜索广告再营销名单、受众特征
我们可以对细分受众群体调整出价，也可以对咱们的再营销名单里的受众调整出价。不过这两个都需要先手动添加。
勾选左侧的系统自动创建的受众群体和咱们自己创建的再营销列表，保存即可。（新增的这些受众群体的点击、转化等数据从这次添加后开始积累。）
另外还可以分别调整年龄、性别、家庭收入这3个受众特征的出价。
以上提到的这三项都在同一个界面中设置。
设置层级：广告组
设置路径：广告系列 – 受众群体、关键字和内容 – 受众群体 – 受众特征 – 显示表格
定位方式
定位方式的出价调整只有展示广告和启用了“展示广告网络”的搜索广告才能用，可以针对主题、展示媒介、关键字等进行调整出价。和上面提到的受众群体一样，需要咱们手动添加。过程不赘述。
设置层级：广告组
设置路径：广告系列 – 内容 – 添加内容
完毕！