Performance Max(简称:Pmax)广告主要是基于机器学习的自动化广告,覆盖了谷歌所有的广告渠道(搜索、展示、YouTube、Gmail等)。相当于新建广告系列的时候把素材这些放上去,设定好转化目标、受众群体等,系统就会自动跑、自动优化,也就大大降低了投放门槛。目前是谷歌主推的广告类型。
但是这种广告可控性比较低,比如我们不太清楚搜索、展示等渠道的花费占比(shopping和视频广告的占比可以计算,稍微麻烦),无法知道详细的用户搜索词,否定关键词较为麻烦,无法设定每次出价费用等。不像是单一广告类型一样可以比较精确地控制。
所以并不是所有产品都适合跑这种广告,还是得测试。
创建Pmax广告
新建广告系列
![新建广告系列](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/1.新建广告系列-1.png)
选择最后一个卡片—— “在没有目标导向的情况下制作广告系列”。
![选择最后一个卡片](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/2.选择最后一个卡片.png)
选择第2个卡片——“效果最大化”
![选择效果最大化](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/3.选择效果最大化.png)
转化目标我们之前在Google Ads转化追踪设置文章中已经设置好了以购买为默认转化目标。(因为我设置了两个转化目标,所以截图中会显示2项操作)。
![以“购买”为转化目标](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/4.以购买为转化目标.png)
择你的GMC账号。当你的GMC中有多个feed,并且你只想要在这个广告系列投放特定的一些产品时,点击选择特定Feed
来指定你想要用于Pmax广告的feed。
![选择feed](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/5.选择feed.png)
对广告系列命名。
![命名广告系列](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/6.命名广告系列.png)
选择出价的目标:转化次数 或 转化价值,并按预期设定支出回报率。
客户获取按你的目标来选择是否针对新客户来专门优化出价。
![选择出价目标](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/7.选择出价目标.png)
选择广告投放的目标国家。
![选择投放国家](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/8.选择投放国家.png)
对素材组命名;并指定以shopping广告的形式展示的产品。
点击产品信息组中的所有产品
,可以对我们在刚才已经选定的feed中的产品进一步筛选。我一般以产品ID来区分。
![指定shopping投放产品](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/9.指定shopping投放产品.png)
跟搜索广告类似地增加标题、图片等内容。
![添加素材](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/10.添加素材.png)
设置搜索关键词信号。告诉广告系统大部分搜索这个产品的人会搜索哪个词,帮助机器在起始阶段的优化。
![提供搜索关键词信号](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/11.提供搜索关键词信号.png)
新增受众群体信号。根据你对用户画像的了解准确度来决定是否设置。要是你自己也不太确定的用户都有哪些特征,就不要瞎设置了。机器会在后续的学习中自行优化的。
![添加受众信号](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/12.添加受众信号.png)
设置预算。根据自己产品的市场规模进行调整。稍微大一点,因为机器没有足够的数据的话是不能很好地自动优化。
![设置预算](https://xn--5hq58jg23b.com/wp-content/uploads/2024/03/13.设置预算.png)
发布广告。