Performance Max（简称：Pmax）广告主要是基于机器学习的自动化广告，覆盖了谷歌所有的广告渠道（搜索、展示、YouTube、Gmail等）。相当于新建广告系列的时候把素材这些放上去，设定好转化目标、受众群体等，系统就会自动跑、自动优化，也就大大降低了投放门槛。目前是谷歌主推的广告类型。
但是这种广告可控性比较低，比如我们不太清楚搜索、展示等渠道的花费占比（shopping和视频广告的占比可以计算，稍微麻烦），否定关键词较为麻烦，无法设定每次出价费用等。不像是单一广告类型一样可以比较精确地控制。
所以并不是所有产品都适合跑这种广告，还是得测试，关于智能广告的原理可以查看广告优化与机器学习这篇文章。一般建议在最近30天内广告账户的转化次数至少30次（前提是这些产品属于同个niche）再使用Pmax广告，累积下来的各项信号数据对初期的数据建模会有很大帮助，不然前期也都是瞎跑，造成没必要的高额测试费用。
创建Pmax广告
新建广告系列
选择最后一个卡片—— “在没有目标导向的情况下制作广告系列”。
选择第2个卡片——“效果最大化”
转化目标我们之前在Google Ads转化追踪设置文章中已经设置好了以购买为默认转化目标。（因为我设置了两个转化目标，所以截图中会显示2项操作）。
择你的GMC账号。当你的GMC中有多个feed，并且你只想要在这个广告系列投放特定的一些产品时，点击选择特定Feed来指定你想要用于Pmax广告的feed。
对广告系列命名。
选择出价的目标：转化次数 或 转化价值，并按预期设定支出回报率。
客户获取按你的目标来选择是否针对新客户来专门优化出价。
选择广告投放的目标国家。
对素材组命名；并指定以shopping广告的形式展示的产品。
点击产品信息组中的所有产品，可以对我们在刚才已经选定的feed中的产品进一步筛选。我一般以产品ID来区分。
跟搜索广告类似地增加标题、图片等内容。
设置搜索关键词信号。告诉广告系统大部分搜索这个产品的人会搜索哪个词，帮助机器在起始阶段的优化。
新增受众群体信号。根据你对用户画像的了解准确度来决定是否设置。要是你自己也不太确定的用户都有哪些特征，就不要瞎设置了。机器会在后续的学习中自行优化的。
受众信号只是我们给谷歌的建议，为机器学习提供指引， 个人认为这个信号在机器学习初期的作用会比较大；在掌握更多数据后，谷歌并不会局限于我们给定的关键词、年龄等条件，而是会根据众多转化行为的特征去自行扩展。
设置预算。根据自己产品的市场规模进行调整。稍微大一点，因为机器没有足够的数据的话是不能很好地自动优化。
发布广告。
刚建立的Pmax广告需要1-2天完成审核；1-2周时间的学习期后，会慢慢出效果。
优化Pmax广告
由于Pmax广告是一个纯靠机器算法建模方式运行的广告，我们能做的只能是尽量优化算法中一些重要的参数。
排除品牌词
因为Pmax广告与其它类型的广告存在展示优先级的问题，所以我们应该在品牌列表对Pmax广告系列排除品牌词（方式二），把展示机会让给专门的品牌词搜索广告系列。这样能消除自己账户内的内部竞价，保持品牌词较低的出价；让渡更多预算到其它词上。
在搜索类型的广告（搜索广告、Pmax广告）中，匹配度更高的关键词所在的广告组将用于对外竞价排名；当系统认为不同广告组/广告系列中的关键词和搜索字词的匹配度差不多时，才会选择广告评级最高的那个广告组/广告系列。Pmax广告中填写的关键字也具有和搜索广告中关键字相同的作用。
各类型广告与Pmax广告的展示优先级判定
| 广告系列1 | 广告系列2 | 用于与其他人竞价的广告 |
|---|---|---|
| 搜索广告-完全匹配 | Pmax | 搜索广告 |
| 搜索广告-非完全匹配 | Pmax – 搜索主题关键字完全匹配 | Pmax |
| 搜索广告-非完全匹配 | Pmax – 搜索主题关键字非完全匹配 | 选择广告评级更高的 |
| 搜索广告-非完全匹配 | 搜索广告-非完全匹配 | 虽然两者都能触发搜索字词，但是逻辑是：首先，选择谷歌AI认为匹配相关度更高的；要是匹配相关度在谷歌AI看来都差不多，再选择广告评级更高的 |
| 标准购物广告 | Pmax | 选择广告评级高的 |
| 展示广告/动态再营销广告 | Pmax | 选择广告评级高的 |
| Youtube视频广告 | Pmax | 选择广告评级高的 |
| 发现广告 | Pmax | 选择广告评级高的 |
精准受众信号
上文也说了受众信号能在广告初期为机器学习指引方向，假如我们为它提供网站的历史客户邮箱列表和一些浏览表现良好的访客列表（再营销受众列表），那么在初期对算法也会有挺大帮助。
高质量素材
Pmax广告的覆盖渠道广泛，广告展示形式多样，所以我们更需要保证提供的素材（广告语、图片、视频）质量较佳。详细的要求见：https://support.google.com/google-ads/answer/10724492 。
素材资源组是一种以一个主题为中心或与一个目标受众群体相关的广告素材集合。素材组的素材一定要与产品信息组中的产品相匹配！