Pmax广告 – 否定关键词

一、如何查找否定关键词

在Pmax广告的洞察选项卡中，页面下拉到中间位置会有一个搜索字词分析版块，点击查看详细的报告，再依次点开各层级，即可看到触发广告的搜索字词。我们可以从中找出需要否定的关键字。

当然，假如你的相同产品之前投过搜索广告或购物广告，你也可以将那时候找到的否定字词都整理出来，一起添加到Pmax广告的否定关键字列表中。

二、如何添加否定关键词

Pmax广告并没有直接提供否定关键词的添加界面，需要费点力气。我也不明白谷歌为何不直接提供这个功能…以后应该会增加吧。

谷歌终于在2025年推出了广告系列级别的否定关键词功能…

目前有3个位置可以添加否定关键词：①在广告系列级别直接添加 ②在账户级的否定关键字列表中添加——对账户里所有广告系列均生效 ③在品牌列表中设置否定品牌词——可单独指定Pmax广告

方式一、在广告系列的否定关键字界面添加

此方式与搜索、购物广告添加否定词方法完全一致，不赘述。

方式二、在否定关键字列表中添加（账户级）

在 管理员-账号设置-否定关键字 中添加账号级否定词。最多添加1000个词。账户级否定词会应用于与普通搜索和购物搜索相关的所有广告类型。

方式三、在品牌列表中设置否定品牌词（广告系列层级）

品牌词最好是单独放在一个品牌词广告系列中，便于非品牌词流量带来的转化数据。所以我推荐在广告投放中对于非品牌词广告都排除咱们自己的品牌。当然也可视情况排除其他品牌词。

品牌词列表设置仅适用于Pmax广告和已在广告系列层级启用广泛匹配的Search广告。

在 工具-共享库-品牌列表 中设置。

新增品牌词列表，保存。

然后勾选品牌词列表，选择 应用为排除对象 。

勾选需要排除该品牌搜索词的广告系列，应用即可。